Een groene zoekmachine

Het Duitse bedrijf Ecosia zet de gegenereerde inkomsten door zoekopdrachten van inmiddels 15 miljoen gebruikers in voor het planten van bomen verspreid over de hele wereld, Elke 45 zoekopdrachten zijn samen goed voor één nieuwe boom, geplant door lokale organisaties. Wij vroegen Linnea Anderson, PR & Country Manager bij Ecosia, hoe dat werkt.  

Linnea, Ecosia is inmiddels uitgegroeid tot meer dan een zoekmachine. Wat doen jullie precies?

Dat klopt. Door het grote aantal gebruikers hebben we inmiddels 145 miljoen bomen kunnen planten. Dit doen wij in samenwerking met ruim zestig partners in dertig verschillende landen. Dankzij dit grote bereik is er rondom onze zoekmachine inderdaad een soort milieubeweging ontstaan, die verdergaat dan het planten van bomen. Zo draagt de Ecosia-beweging inmiddels bij aan verschillende vormen van verduurzaming.

Waar moeten wij dan aan denken?

Wij financieren bijvoorbeeld groene investeringen, zoals de bouw van eigen zonnepanelen. Hiermee genereren we twee keer zoveel duurzame energie dan onze zoekopdrachten verbruiken. Hierdoor zijn we niet alleen klimaatneutraal, maar inmiddels zelfs klimaatpositief. Bovendien ondersteunen we regeneratieve landbouwprojecten, omdat de klassieke landbouw één van de dragers van de klimaatcrisis is.  

Zien jullie Ecosia nog als zoekmachine of zijn jullie inmiddels meer dan dat? 

In feite is Ecosia een regeneratief bedrijf, dat probeert om een zo groot mogelijke invloed uit te oefenen op bewustwording, management en verlichting van de klimaatcrisis. Dit doen we door maandelijks 100% van onze winst te investeren in klimaatbeschermingsactiviteiten. Ons ultieme doel is het indammen van de klimaatcrisis samen met onze gebruikers, gelijkgestemde mensen, klimaatbewuste organisaties en bedrijven.  

Hoe zorgen jullie ervoor dat de Ecosia-missie door zoveel mogelijk mensen wordt gesteund?

Dat doen wij, net als andere organisaties, door zo zichtbaar mogelijk te zijn. Niet alleen online, maar ook breder in de maatschappij. Zo zijn we in 2021 een internationale marketingcampagne gestart op basis van een prijswinnend concept van studenten van de Filmacademie in Baden-Württemberg. In deze campagne stond de individuele gebruiker centraal in zijn of haar eigen omgeving. Het was een door gebruikers gegenereerde campagne – we vroegen onze gebruikers op sociale media naar typische zoekopdrachten in hun steden en zo vonden we de vreemdste klimaatgerelateerde zoekopdrachten van onze gebruikers in Berlijn, Hamburg, Keulen, Rotterdam en Amsterdam. Op die manier konden wij in de afzonderlijke steden een signaal van herkenning afgeven en met de typische zoektermen een glimlach toveren op het gezicht van onze gebruikers. De campagne werd ook in Nederland gevoerd. Jezelf herkennen in andere mensen uit dezelfde stad creëert de solidariteit die nodig is om de klimaatcrisis samen aan te pakken. 

Lees in ons ledenmagazine NETZWERK meer over Ecosia.

 

Tekst: Kiona Jansen

Foto: Ecosia

Wilt u ook lid worden van het grootste Duits-Nederlandse netwerk? Op de DNHK-website vindt u alle voordelen.